品牌是由各种不同的要素组成的,可以使一个文化企业或文化产品更有个性和魅力。作为一个类型,文化创意品牌是相关文化、艺术娱乐等行业的品牌。大多知名的品牌可以立即在消费者的印象中显现出这些文化企业的形象。文化创意品牌,在引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向方面起着催化剂的作用,于此同时在企业与员工间起着沟通和激励的磨合剂作用。它的精髓是把理性的诉求突出,强调它的功能性利益,用刺激的方式使品牌内容和情感认同联系起来,以树立文化品牌形象。一个成功的文化创意产品品牌可以使购买者或使用者集中、持续地获得相关信息,并且给消费者需要的使用价值和附加价值,文化创意品牌塑造的方法和途径很多,企业应当根据自身的资源特色选择或创造独特的方式塑造品牌、维护品牌。所以除了基本的广告宣传外,应当着力在企业内部建立整套完善的品牌形象战略,使文化创意品牌创造成为文化创意企业一切行为的根本宗旨。但是现在企业大多只注重产品的质量,忽视了品牌的培育,L文化传播有限公司是一家生产文化创意产品的公司,他在品牌塑造方面进行了优化,高效的营销方式,先进的推广手段等方面将L公司的品牌价值和产品价值最大化的发挥出来。本论文重点阐述围绕L文化传播有限公司的品牌塑造及优化进行展开说明,首先介绍文化创意产业发展的背景和意义,针对文化创意产业的相关理论展开阐述,重点是为论文后面创意产品推广相关内容奠定理论基础。其次分析了L文化传播有限公司在发展中遇到的问题,尤其是在品牌和产品的推广中遇到的障碍、困难和瓶颈等因素。以《喜羊羊与灰太狼》合作公司及迪士尼公司等具有鲜明特色的国内外文化创意企业为例,以它们成功的做法启示像L公司这样的国内新兴的、中小型的企业。接下来针对此类企业提出对策,包括优化设计方案和优化方案实施的保障措施。一方面有助于L公司提升产品品牌形象和企业自身竞争力,另一方面为同类文化创意产品企业的品牌塑造提供了借鉴和参考意义。