在网络等新媒体技术高速发展的时代背景下,传统营销模式面临严峻考验,网络营销将成为今后发展的主流,彰显出巨大威力和发展前景。网络营销是适应信息技术发展和社会化网络营销环境的新生事物,必将成为企业未来重要的营销模式。在互联网良好的互动沟通氛围下,全民共同参与的网络营销活动得以实现,全民营销势必成为网络营销活动的支撑力量。全文共分五章。第一章为绪论,主要包括选题背景与意义、研究综述、研究的创新点与研究方法。第二章为传统营销模式与网络营销模式的特性分析,通过分析,可以更清晰地认识到传统营销模式与网络营销模式的不同之处,明确哪些规制可以抛弃,哪些规制依然适用,哪些是新规则应积极采用。第三章是全民营销的应用模式分析,主要通过典型的案例分析总结全民营销活动较为普遍的应用模式。主要有社交网站营销、视频营销、团购聚合式营销、全民狂欢式营销,并结合这些典型营销模式分析总结全民营销传播的特点,明确新媒体营销模式的优势,以及如何发挥利用这些优势。第四章对全民营销模型中的各要素展开分析。从意见领袖要素、与消费者有效互动环节、传播平台、具有主体地位的用户这几个方面进行研究,并综合运用传播学及营销学中的口碑营销、整合营销传播等理论,从要素的角度细化分析。最后一章为新时代全民营销模式的构建,架构总结全民营销传播过程中的普遍模式,在前四章分析的基础上,归纳出具有规律性的全民营销传播模式,并预测未来的营销格局,为如何更好的开展全民营销活动提供解决思路。全民营销模式凝聚力强,影响力大。企业在开放互动的互联网平台上,可以直接与消费者建立联系,实现无障碍的实时沟通,这些优势是其他传统营销模式无法比拟的。今后的全民营销活动会呈现出"SoLoMo"趋势,LBS定位服务化趋势,甚至涌现第三方效果测评与监测工具等。本文通过对全民营销活动的梳理与归纳,可在一定程度上为未来的全民营销活动提供发展思路及发展建议。