近年来,我国银行业通过发行理财产品、提供专业金融服务,使得个人理财业务迅猛发展。与此同时,各类资管业务监管标准不同,积累了大量的风险隐患。2018年4月27日,中国人民银行、证监会、外管局联合印发《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》（以下简称“资管新规”）。资管新规的正式颁布,对统一监管、打破刚兑、严禁资金池运作、规范资金杠杆等方面做了详细规定和调整。在此背景下,各家商业银行表外理财业务都将面临产品全面净值化的压力。调整投资范围、改变传统运作模式、重新制定营销策略等一系列问题都将给各家商业银行带来严峻挑战,商业银行原有发展模式亟待转型优化。M银行是一家全国性股份制商业银行,理财产品管理规模达到8000多亿元,已在业内打造出稳健专业的财富管理品牌。但资管新规的出台,打破了M银行原有的资产管理模式和发展逻辑,迫切需要制定一系列措施以符合相关金融监管标准。因此,在此背景下,M银行理财业务将面临着短期内经历阵痛、以及净值化调整、投资范围调整与盈利模式转变等转型压力和重新抢占市场份额的严峻挑战。本文选择M银行为研究对象,首先分析国内外理财投资和服务营销发展情况,以及资管新规对国内商业银行相关业务的影响。接着通过问卷调查法、SWOT分析法、实地访谈法等对M银行的理财业务发展现状、以及资管新规影响下M银行理财业务情况进行梳理分析,系统得出目前M银行理财业务所遇到的理财产品框架体系不完整、净值理财客群基础薄弱、理财转化数字化进程缓慢等困难和问题,尝试制定M银行理财业务未来发展策略。通过建设符合监管要求的理财产品体系、拓宽全渠道销售平台、加强数字化基础设施建设等一系列措施,确保M银行理财业务优化转型的顺利实施,同时为其他商业银行资管业务提供一定的借鉴。