城市外观语言指的是出现和存在于城市户外环境中的语言,是对城市形象的塑造具有直接作用和影响的语言形式总和,包括城市交通指示牌和路牌语言、城市户外标语、城市店名、城市户外广告语等。城市外观语言是城市人文景观的一部分,能够直观展现一座城市的文化底蕴,是城市的“立体名片”,同时城市外观语言也是城市语言环境和城市语言生活的重要组成,对城市和谐语言的构建具有十分重要的意义。城市外观语言是城市软实力的重要组成部分,为了配合衢州市新型城市化建设的总目标,增强衢州城市文化软实力,提升城市形象,改善城市投资环境,构建一个和谐的城市人文环境,打造一个健康和谐的城市语言生活,本文对衢州城市外观语言进行了较为系统和全面的考察。通过对衢州市主城区的外观语言(主要包括城市交通指示牌和路牌语言、城市户外标语、城市店名、城市户外广告语)的实地调查,从语言学角度加以研究,探究了城市外观语言在城市建设中所发挥积极作用,分析了城市外观语言应用中以及语言载体设置中的不和谐现象,并针对这些现象提出相应的对策,以期引起学术界和相关政府部门更多的关注和重视,在此基础上进一步探讨了城市外观语言与城市文化的内在关系,旨在促进二者有机融合、相辅相成,共同推进衢州市的新型城市化进程。