在互联网技术日益发达的背景下,依托互联网、移动终端以及高科技含量展示方式的新媒体广告发展非常迅速,在其能够充分利用碎片化时间、精准定位受众以及覆盖面广泛等优势下,新媒体广告宣传很快成为了当前广告传媒领域的新宠。但是另一方面,虽然新媒体广告借助于其技术优势与传播优势形成了快速传递信息的发展格局,却未能有效消除其作为广告载体存在的一些弱点,再加上发展过快,监管力度不足,导致新媒体广告在近年来经常与一些负面事件联系在一起,从而形成了较大的负面社会效应。例如,2016年魏则西事件,就是因百度公司广告商业推广标识不清、付费竞价权重过高而导致其搜索结果广告化,缺乏公正性与客观性造成的。在当前的许多主流新闻网站或客户端上,如今日头条、趣头条、360等,其主页上均充斥许多虚假宣传和涉及不健康内容的广告信息,不仅会对消费者造成误导,而且不利于未成年人健康成长。此外,由于当前大数据技术的不断进步,新媒体广告能够依靠收集网络用户的操作习惯而计算出其各种偏好,有针对性的进行广告投送,这显然在很大程度上暴露网络用户的部分个人隐私,对个人利益是一种典型的侵犯。种种因素都表明,新媒体广告宣传存在的弊端在目前阶段尚未得到有效的遏制,需要专门进行研究。本文基于新媒体广告传播可能带来的负面社会效应,从其存在的主要问题出发,分析问题产生的原因,并针对每一项原因提出相关优化策略,希望能够促进新媒体广告传播更加健康有序发展。