韩剧已在台湾蔓延了好几个年头,不论是早期的《花火》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》,还是广为人知的《大长今》、《宫》等,都是众多韩剧迷不可不看的经典作品。时至今日,虽然有人指出韩剧已退烧,但就从韩剧在台湾持续热播,以及韩星接连到访台湾地区,代言影视产品的现象看来,韩剧在台湾的市场仍不容小看。韩剧不仅已经在台湾形成一股热潮,在全球化下的今日,韩剧魅力在亚洲各国似乎都无人能挡。韩国在经历过1990年代亚洲金融风暴的重击后,展现以“文化立国”的新理念,将流行文化的强势转化成一种软权力(Soft Power),在全球发挥巨大的影响力。如今,韩剧已经成为了韩国文化产业的代名词,带动韩国经济的火车头。探究韩剧成功虏获广大戏迷的深层原因,首先必须了解韩剧本地产出的环境与政府政策而回到韩剧本身的剧情,能与台湾受众擦出共鸣的火花,也是韩剧成功的因素。简言之,韩国政府制定的相应政策和韩剧本身的优质内容相辅相成。我们将一探韩国如何以优质韩剧的产制行销于台湾地区,崛起于国际并令全世界注目,以作为台湾地区发展文化产业的参考。本文将从文化产业(Cultural Industry)、文化接近(Cultural Proximity)、涵化理论(Cultivation Theory)以及整合行销传播策略(Integrated Marketing Communications)等不同角度,通过文献分析法分析韩国如何从政府支持开始,电视媒体、企业市场导向运作、编剧、导演、演员如何打动人心,创造经济价值,探讨韩剧热销的关键因素。