随着全球化的发展,各个城市渐渐出现了千城一貌的城市形象,尤其是一些没有足够经济实力的二三线城市。怎样实现城市的差异化发展,以独特的城市形象立足于世界城市之林,已经成为每个城市的发展要义。一个城市的民俗文化是该城市在长期的历史发展与积淀中,被广大市民所认可的文化。城市的民俗文化是该城市文化的灵魂所在,是区别于其他城市的核心竞争力,也是塑造独特城市形象的要素。自贡灯会作为自贡最具代表性的民俗文化,素有“天下第一灯”的美名,是塑造自贡城市形象的核心资源。本文对自贡灯会的历史起源、发展、艺术特色与运作模式进行详细了介绍,通过问卷调查、深度访谈、实地考察等多种调查方法,运用经典的大众传播5W模式,对自贡灯会的传播主体、内容、媒介、受众与传播效果各个部分进行分析。概述了自贡城市形象的发展历史与当今城市形象定位,利用CIS识别系统分析了自贡灯会在自贡城市形象塑造中的应用,针对其中不完善的地方提出了建议。最后将自贡灯会的品牌形象与自贡城市形象结合起来,提出相应的品牌传播策略,为其他二三线城市的形象塑造与传播提供一定的借鉴与参考。