文创产业作为一种以人的创造力为核心的新型产业,其表现载体主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等。文创产业是全球化背景下,发达国家经济转型过程中的重要产物,由于附加值高、发展可持续,越来越为各国所重视,增长速度远高于整体国民经济增速,已成为世界经济增长的新动力,引领着全球未来经济的发展。如今,发展文创产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略性选择。基于特殊群体为创作主体的文创产品存在品种单一,附加值低,模仿与山寨严重,与文化的契合度缺乏创意,没有合理有效的营销渠道与手段等问题,以及这个群体本身生存与发展的强烈愿望与需求,研究可行的产品营销策略就成为了重要问题。市场的真实需求是什么?哪些产品设计是迎合市场需求的?如何能够跳出“卖情怀”的传统套路,针对文创产品本身的特点,采取怎样的更具发展性的销售策略?基于特殊群体本身的各种限制条件,营销策略如何保障实施?本文在综合查阅梳理各类文献材料和深入研究学习STP营销战略、4P营销策略、SIVA营销策略等理论的基础上,调研国内文创产业与昆明市文创行业发展现状与未来趋势,结合昆明市特殊群体5个具体文创项目的营销现状,对昆明市特殊群体文创项目的营销环境进行SWOT分析并定位了项目发展方向,通过对项目负责人和消费者开展深入访谈及面对市场发放问卷调查的方式,深入挖掘了昆明市特殊群体文创项目在STP目标市场营销战略和4P营销策略中存在的突出问题,进而就STP目标市场、产品、价格、渠道、促销、基于SIVA理论的新媒体营销以及体验营销方面探索出适应五个特殊群体文创项目自身特点的营销策略,增强其市场竞争力,并为其他特殊群体文创项目提供了参考借鉴。