随着经济全球化和科技水平的深入发展,彩超行业仅靠产品优势,成本优势或者商业模式创新很难保持市场竞争优势。通过差异化创新,实施品牌营销战略从而在顾客心智中占据特殊的地位,形成独特的品牌定位和积极的品牌形象,从而提高企业的核心竞争力。近年来彩超技术逐渐成熟和市场容量的高速增长,吸引来诸多国际彩超品牌进入中国,同时我国自主创新的民营彩超品牌企业积极开拓海外市场,我国民营彩超企业的经营环境将由国内市场国际化转变为国际市场国内化,单纯依靠低成本优势很难长期取胜,并且还将面临生存压力。本文在总结结合国内外品牌营销相关理论和实践基础上,以US公司彩超为研究对象,分析其面临内外部营销环境和行业发展现状,运用凯文·凯勒和戴维·阿克的品牌资产和品牌管理理论,介绍US公司彩超品牌识别,采集US公司内外部数据对US公司彩超品牌在市场上的品牌知名度,品牌形象和品牌忠诚度等进行调查分析,最后从营销4P角度来分析US公司品牌定位和品牌营销现状,找出其在产品或者服务,价格政策,渠道管理和品牌传播等方面存在的问题及不足。为了进一步完善和优化US公司彩超品牌营销策略,分别从改进原则,优化措施和实施保障等方面为US公司提升品牌营销提出自己的建议。同时也为我国民营高科技医疗器械企业实施品牌定位和制定品牌营销策略提供了借鉴,填补了国内在民营企业彩超品牌营销策略方面的研究缺失。本文出于保护商业机密的前提下,最大限度还原了US公司彩超品牌营销现状,确保了研究的真实性和严谨性。