品牌是一种名称、术语、标记或图案，或它们的结合，用以辨别某个消费者或某消费群的产品或服务，使之与竞争对手的产品和服务予以区别。建设一个成功的品牌需要时间和金钱，这实际上是一种投资，如果建设成功，将产生丰厚的利润。但如果对品牌建设投资采取短视态度，因为没有快速取得回报就削减投资或改变企业品牌战略，就很难建设成功的品牌。联合国工业计划署的一项调查表明，名牌在所有市场产品品牌中所占数量不足3%，但名牌产品所占市场份额却在40%以上，其市场销售额占50%以上。在经济一体化加剧的21世纪，市场经济下企业间的竞争也更多地表现为品牌的竞争,现代企业为适应日益加剧的市场竞争，必须以战略的高度统筹规划品牌建设，优化企业内部品牌建设流程，在有关理论的指导下，剖析企业品牌管理过程中的具体问题，科学制定相关品牌管理规章制度，已到达塑造强势品牌的目的。品牌管理就是建立、维护与巩固品牌的全过程。通过品牌管理能有效监管企业品牌与消费者之间的关系，形成品牌独特的竞争优势。品牌管理的涉及的主要内容，即品牌战略管理、品牌定位管理、品牌规划管理、品牌传播与推广、品牌影响力及品牌管理与维护，这些管理方面是一种相互制约影响的管理过程。本文首先对国内外品牌管理研究理论进行归纳总结，在此基础上研究了品牌及品牌管理的基本理论；然后针对玖龙纸业的实际品牌管理情况进行分析和探究；最后，采用混合品牌管理模式原理和波士顿矩阵法构建玖龙纸业品牌管理模式，并对玖龙公司品牌管理提出了管理建议和对策。通过对玖龙纸业实际品牌管理主要方面的剖析研究，可以看出玖龙纸业的品牌管理基本是成功的，但企业在具体管理环节上仍然存在不少问题，企业品牌战略与品牌定位等管理环节有待优化，玖龙纸业必须加强、优化品牌管理，以适应现代市场要求。