本文选取我国传统文化中具有代表性的十二生肖和动态海报设计作为研究的两个方面,目的是将生肖元素作为文化视觉设计的主要内容,在现代新媒体语境下以多元动态表现形式呈现在动态海报设计之中,使生肖文化在时代变迁下重焕生机、重获新颜,焕发传统生肖文化艺术生命力。当今人类信息传播更加趋向新媒体,人们生活方式面向着更高层次的追求,设计呈现出新旧交替、融合重组的动态化发展特征,将生肖元素予以动态化设计展示,为人们构建更为生动立体的视觉景观。本文在第一部分中对十二生肖的研究背景、研究现状做了相关梳理,以及研究意义和方法进行阐述,得出了对生肖元素动态化研究的可行性和前瞻性。第二部分具体从十二生肖起源以及其蕴含的吉祥寓意进行文化上的阐述;其次从生肖元素本身造型、色彩以及材质方面探寻其艺术美感;从而总结了十二生肖其研究运用的历史、艺术以及文化价值所在;第三部分从动态海报设计的普及性进行论述,分析了其独特性的多重表现特征,并列举了众多优秀设计师制作的春节主题生肖动态海报设计实例,详细探讨了动态海报在形式美法则下构成的生肖动态画面,呈现出平衡、交融、和谐、共鸣形式美的多样性,通过生肖动态海报呈现出来的画面“张力”,潜移默化的引导观者从视觉到思维、再到情感延展的一系列变化过程,为生肖文化延承起到推动的作用。第四部分主要以十二生肖主题动态海报作为设计项目,根据生肖元素在动态海报设计中的表现原则进行本课题的设计实践,并从形的位移、色的交替、意的营造三方面对设计作品进行分析。最后对全文进行总结。本文旨在将十二生肖视觉元素融入动态海报设计之中,为生肖元素多元动态发展注入新鲜血液,同时也为动态海报设计发展融入文化内涵,真正做到传统与现代结合使生肖文化在新媒体时代下得以更好的发展与传承。