近年来随着中国经济的发展,人们生活水平提高,居民消费理念逐渐发生转变,健康、安全、时尚的消费观念正在形成。有机食品作为最主要的健康食品正在改变我们的传统饮食消费观念,国内有机蔬菜市场也将成为最具发展潜力的饮食消费市场。然而现阶段我国有机蔬菜产业发展缓慢,有机蔬菜产品市场营销渠道不畅通、产销脱节问题严重、市场经营销售方式滞后成为制约有机蔬菜食品产业发展的主要因素。论文以HF公司为研究对象,对HF公司有机蔬菜产品营销现状进行了深入分析。通过运用外部营销环境与SWOT综合分析方法等,对HF公司市场营销环境进行了宏观与微观分析,得出该企业具有规模化、一体化、数字化种植技术及资金支持等方面的优势;同时也存在企业管理有待加强、国内市场开发不足、线下线上渠道覆盖面窄、缺少市场营销理论支持等劣势;在机遇方面有着社会发展的需要和政府政策方面的支持;也面临着有机产品信任危机、发展空间有限、绿色贸易壁垒等方面的威胁。在此分析的基础上从4P营销组合策略即产品、价格、渠道、促销四个方面进行了市场营销策略具体制定,最后提出了人力资源保障、制度保障、建立数据管理系统、设立营销反馈机制等实施保障措施。本文对有机蔬菜产品市场营销策略的研究也可为国内其他相关企业市场营销策略提供参考,并希望促进有机蔬菜产品行业的健康发展。