新传播格局下党报评论的发展对策

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进入新世纪以来,日益激烈的媒体竞争,传播科技的日新月异,国际、国内等社会环境的迅速变化,导致了媒体新传播格局的产生。在新传播格局下,新闻传播领域呈现出一系列新的景象:新兴媒体不断涌现,媒体融合趋势加强;公众参与公共生活的热情高涨,社会舆论更加多元……评论历来是媒体的旗帜和灵魂。在新传播格局下,传统媒体与新兴媒体正逐步走向深度融合,同时又在激烈的市场竞争中最大限度地发挥着自身舆论的社会影响力,尤其是党报更加注重通过评论显示自身在舆论场角逐中的竞争力。本文以人民日报为例,通过分析2000年以来该报评论在栏目、增量、观念、选题、内容、表达范式等诸方面的变化,研究党报评论在新传播格局下所采取的一系列改革、创新的举措,探寻其成功之处与问题所在,以寻觅党报评论未来发展的新趋势。论文首先对新传播格局对党报评论所产生的影响进行了具体分析。认为新传播格局下,党报评论的传统角色受到了冲击,其受众群体、参与主体、生产方式都发生了变化,而其功能与作用也日趋多元。接着论文系统梳理、分析了新传播格局下人民日报评论的发展历程。论文以2000年至2005年的门户网站时代、2005年至2010年的博客时代、2010年至今的社交媒体时代,为三个时间节点,通过期间人民日报评论数量、版面、内容、表达方式等方面的变化,具体剖析了党报评论的发展脉络。然后,论文针对人民日报评论的实际情况,并结合各地省市级党报的现状,深入探讨了新传播格局下党报评论存在的问题及其产生的原因。认为其主要问题是:网络众声喧哗,党报声音乏力;栏目缺乏创新,难以吸引受众;时机把握不当,议程设置滞后;周期性选题重复,缺乏时代元素;面对社交媒体,表达模式陈旧等。而产生问题的原因在于,尚未正确处理好这三个方面的矛盾:多元传播环境与特有的管理体制的矛盾;用户观念与政治传播使命的矛盾;新媒体语言范式与党报表达范式的矛盾。最后,论文探究了新传播格局下党报评论的发展对策。论文提出,应该从转变传播理念、树立互联网思维;融合社交媒体、扩展评论创新平台;构建“互联网+”时代党报评论新形态等几个方而着手,开创党报评论的崭新未来。
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