冲动购买行为是指消费者不自主的自发性购买行为,它往往伴随着冲动和理智的丧失。这种购买行为无论是对个人还是社会都有着潜在的负面影响。本研究探讨了物质主义对于大学生产生冲动购买行为的影响,并将自我控制作为中介变量,以社会比较倾向作为调节变量考察了其内部作用机制。本研究采用《物质主义价值观量表》、《大学生自我控制量表》、《冲动购买倾向》和《社会比较倾向量表》对660名在校大学生进行了问卷调查,回收有效问卷共517份。使用SPSS23.0对数据进行分析,同时利用PROCESS进行中介效应和调节效应的检验。研究结果显示:（1）大学生冲动购买行为和社会比较倾向均处于较低水平,而物质主义和自我控制处于中等水平。冲动性购买行为在性别上存在显著差异,女性的冲动购买行为水平要高于男性。冲动购买行为在家庭结构上存在显著差异,独生子女在冲动购买行为上得分显著高于非独生子女。物质主义在消费水平上存在显著差异,随着个人消费水平的增加,物质主义水平逐渐增加。自我控制在消费水平上存在显著差异,随着消费水平的增长,个体在自我控制上的得分越来越低。冲动购买行为在消费水平上存在显著差异,随着个人消费水平的增加,冲动购买行为逐渐增加。（2）大学生的物质主义、自我控制与冲动购买行为均显著相关。其中物质主义可以显著负向预测自我控制,显著正向预测冲动购买行为;自我控制能够显著负向预测冲动购买行为。（3）自我控制在物质主义和冲动购买行为的关系中起到了部分中介作用。其中介效应为41.33%。（4）社会比较倾向在物质主义与自我控制之间起调节作用,即随着社会比较倾向的提高,物质主义对自我控制的预测程度会降低。