营销渠道作为连接企业与消费者的重要纽带，对企业的经营和发展具有十分重要的意义。尤其是在这样一个分销时代，营销渠道作为企业的关键资源，其运作效率直接影响着企业的市场地位。但是，由于营销渠道具有主体多样化、复杂化、利益分散化的特点，使它的可控性和使用性不如“产品”、“价格”和“促销”这三大营销工具，使企业在运用它时常常面临着更多的风险。目前，营销渠道风险的管理已经成为众多管理者和企业家的软肋，如何对营销渠道风险进行预防和控制已成为十分紧迫的问题。有鉴于此，本文从生产商的角度出发，以营销渠道风险为研究对象，试图建立一套较为完善的营销渠道风险预警管理体系，以加强对营销渠道风险的预防和控制，尽量避免其给企业带来不利影响。首先，通过绪论这一章介绍了本文研究的背景、内容、意义和创新点。其次，在文献综述中介绍了国内外对营销渠道理论、风险管理理论、经济预警理论和营销渠道风险预警管理理论的研究情况。在文献回顾的基础上，本文对风险和营销渠道风险的概念作了界定，并从营销渠道的定位、设计、运作、管理这样一个作业链的角度，把营销渠道风险划分为四种：营销渠道定位风险、营销渠道设计风险、营销渠道运作风险和营销渠道管理风险。接着，本文对营销渠道风险预警管理的目标、基本方法作了简要介绍，并决定通过采用指标体系法来实现对营销渠道风险的预警管理。随后，阐述了如何设计营销渠道风险预警指标体系，在这部分详细介绍了营销渠道风险预警指标体系构建的原则、具体预警指标形成的方法以及预警指标的检验方法。接着，深入探讨了指标预警的方法、营销渠道风险预警警限的确定以及各预警等级的应对策略。此外，为了更有效地预防和控制营销渠道风险，最大限度的减少风险对营销渠道和企业的危害，本文还提出了营销渠道风险管理的技术和策略。最后，总结了本文研究的成果、不足之处以及进一步的研究方向。