时尚消费的快速发展具有众多社会原因,社会经济的快速发展为每个人都提供了更多的实现自我的机会,个体主动的参与是最主要的基础,在时尚消费中人既追求同一性,又追求个性。游戏是人的本性,在时尚消费的过程中人的游戏本性就不可避免的展现出来。人的游戏本性深刻的影响和推进时尚消费,这也就是时尚消费本质上具有游戏性的根本原因。当今时尚消费成为当代促进社会发展的重要驱动动力之一,研究时尚消费,就不可避免的要深入对人的游戏性的关注和思考,认识到游戏本性是时尚消费的最根本精神内核之一才能准确的把握变幻莫测的时尚消费。本文运用文献分析的研究方法从人的游戏本性入手,梳理各个阶段游戏理论,以及有关消费社会的研究,深入时尚消费的内部,探究其游戏性质、特征及形态。本文在第一部分首先归纳出游戏的基本性质:游戏的自由性;游戏的限定性;游戏的非现实性;游戏的娱乐性;游戏的竞争性和表现性;游戏的主体即自身。第二部分在游戏的基本性质基础上,研究归纳时尚消费的游戏性质主要有:追逐新潮,构建差异,狂欢体验,自我展示以及自我认同。进一步总结时尚消费的游戏特征:时尚消费的最高律令——“新”;日常生活的意义追寻;自由获取的愉悦感;容易消逝的愉悦感;相对稳定的趣味与品位。最后在第三部分中对目前时尚消费中各种游戏形态进行分类并加描述,主要分为:节日“狂欢”与节日消费;促销方式与消费游戏;差别化游戏;细节游戏。