近些年来,随着我国新型城镇化及“美丽乡村”建设的不断推进和深入,乡村面貌得到不断改善,特别是党的十九大提出“乡村振兴战略”以来,乡村建设与发展获得了前所未有的机遇。“乡村形象”已成为当下热门词汇,频频出现在政府报告、政策文件、新闻媒体报道中。越来越多的乡村(乡镇)开始意识到“乡村形象”在新时代“乡村振兴战略”实施中的重要作用及其所代表的核心文化价值。一时间,全国各地许多乡村(乡镇)纷纷投入人力、财力,积极开展乡村形象创建、形象塑造工作。这种现象,无疑给我国“乡村振兴战略”的全面贯彻落实带来了正能量,对加快乡村建设起到了积极的推动作用,促进了乡村建设与发展的良性循环,也为设计艺术学专业参与“乡村形象”设计与应用研究提供了用武之地。本文整合了设计艺术学、符号学、传播学等理论资源,以“乡村形象”为切入,以“多形态标志”为主要研究对象,结合设计美学、视觉心理学和社会学等相关理论的解读,开展“多形态标志”设计理论体系研究。旨在通过对“多形态标志”相关设计特征、设计原则、设计方法及其应用模式进行探讨,为“多形态标志设计”在乡村形象设计中的趋势研究和应用研究提供理论基础。基于乡村形象标志多形态设计理论目前尚处于空白状态,本文意在通过构建多形态标志在乡村形象建设中的运用与发展理论框架,对发展该领域理论研究具有一定的学术价值,同时,希望通过借助多形态标志灵活多变的设计表现形式,为乡村形象标志设计多元化提供新的视角,为塑造乡村形象标志设计与应用体系提供理论范式,从而开启乡村形象标志设计新模式,促进乡村形象标志设计新发展,引领乡村形象建设与传播新时尚,是本课题的研究宗旨与目的。