随着绿色消费浪潮的兴起和绿色壁垒的出现，发展绿色农产品、实施绿色营销已成为了农产品(食品)企业的必然选择。我国作为世界农业大国之一，绿色农产品资源丰富，开发潜力巨大，绿色市场销售前景看好。自绿色农产品发展至今，我国对绿色农产品生产实行全程质量控制的技术标准体系，绿色农产品在技术方面取得了显著的成绩，但在营销方面存在着严重的不足。本文的研究正是顺应当前社会和经济发展的需要，运用相关经济理论，采取定量与定性分析相结合、比较研究等方法，对我国绿色农产品营销的现状、存在问题和消费者行为进行分析，并结合我国实际，借鉴国外绿色农产品营销成功经验，提出符合我国绿色农产品营销发展的营销策略建议，这对于发展我国绿色农产品营销有参考意义。 全文主要分为五大部分。 第一部分，对绿色农产品、绿色农产品营销的相关概念进行了界定、比较，分析了绿色农产品营销的特征，阐述了绿色农产品营销的理论基础，并对绿色农产品营销与传统营销进行比较，为绿色农产品营销策略研究寻求理论支撑。 第二部分，对我国绿色农产品营销现状进行分析，并指出我国绿色农产品营销中存在的问题，以利于企业全面认识我国的绿色农产品市场情况，并根据自身特点制定合适的绿色农产品营销策略。第三部分，从组织基础、政策法规、人口文化、市场需求几个方面来分析我国绿色农产品营销所处的环境，并以浙江省绿色农产品消费调研为样本，分析消费者在绿色农产品消费中的消费观念和消费行为，寻找影响消费者绿色消费的因素，为企业营销策略制定奠定基础。 第四部分，着眼于为国内绿色农产品营销发展提供国外经验借鉴，对国外发达国家的绿色农产品营销发展现状和成功举措作了分析，以将成功的发展经验移植国内，加快我国绿色农产品营销发展。 第五部分，结合我国绿色农产品营销的实际，对绿色农产品营销中的政府策略和企业策略进行探讨，明确了企业开展绿色营销的方向，提出了加快我国绿色农产品营销发展的对策。 本文的主要创新点是：在调研分析绿色农产品消费者行为的基础上，结合我国实际，借鉴国外成功经验，较系统地提出了发展我国绿色农产品营销的政府策略和企业策略。