在全球经济一体化的背景下,国内外企业的竞争已经开始转变为品牌的竞争。我国企业若想在国际竞争中获得领先优势,就必须树立起品牌意识,塑造自主品牌,从“中国制造”走向“中国智造”。研发活动在企业培育品牌的过程中起着至关重要的角色。企业投入创新资源后,获得的核心技术和知识产权会使其具有较高的市场知名度和美誉度,可以引导消费者的购买行为,进而产生品牌效应,提升品牌价值。此外,企业面临的外部环境、自身的产权及产业特质也会在不同程度上影响到企业的投资行为和战略决策。因此,本文在研究品牌价值与研发投入相关关系的基础上,加入市场竞争、产权性质及产业特征对两者调节作用的研究。本文在总结归纳国内外相关文献和理论的基础上,选取2013-2018年《中国500最具价值品牌》排行榜中在沪深两市的A股上市公司为研究样本,检验了研发投入对品牌价值的影响,以及市场竞争、产权性质及产业特征分别对两者的调节效应。研究结果表明:研发投入能够正向促进品牌价值的提升,企业所处行业的市场竞争越激烈,这种正向促进作用越明显。进一步,与国有企业相比,研发投入对品牌价值的促进作用在非国有企业中更加明显。与传统产业相比,研发投入的正向促进作用在战略性新兴产业中的企业更加明显。本文的结论为研发投入对品牌价值的影响机理提供了补充研究作用,为我国上市公司加大研发力度并提高品牌意识提供了指导意见,以期在激烈的竞争中我国企业能够培育出更强有力的优质品牌,增强国际竞争力和影响力。