论新媒体时代报纸版面视觉化的创新

来源 :中国人民大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:missiyoumiss
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着市场经济的不断深入,报业生存模式面临转换。2003年12月国务院颁发了《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》、《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定》两个重要文件,标志着报业必须进入市场“觅食”,政府供养的“喂食”期宣告结束。竞争,成为描述中国报业形势的关键词。到了今天,无论是地方报纸还是专业报纸都非常注重自己的内容,尽可能多地把各类信息传递给读者,满足读者全方位的需求。在强化信息的指导思想下,“厚报”热、“增版”热战不断升级。在报纸同质化竞争激烈、报业分化现象日益明显及网络媒体的冲击下,我们要从强化信息时代进入强化注意力时代,争取读者的“眼球”,以应对未来更为激烈的市场竞争。   20世纪末期,数字化媒体不断地挑战并推动了报纸视觉传播形式的变革。此后,视觉传播竞争日趋激烈,以变革创新求生存、求发展、求进步,己经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。   本文以大视觉传播作为一种时代背景,研究视觉手段在传统媒体——报纸中的作为,通过风潮涌动的改版现象分析,探讨报纸作为大众媒体,在节奏加快、电视和网络发达、读者的生活形态和信息接收行为都有所改变的当代社会,应如何调整编辑思维来“服务新时代读者”;如何适度学习国外小报新闻活泼化、版面生动化等理念,同时又避免过度煽情、八卦、琐碎;在“传媒产品娱乐化”泛滥的浪潮中,以怎样的版面呈现来赢得受众和市场而又不降低自己的品位:等等实践课题。   版面是报纸的物质载体,是最终被读者拿在手中、使报纸传播得以实现的信息生产“成品”。从传播学角度来看,版面视觉化设计的优劣,直接影响着读者的阅读取向、阅读兴趣、阅读质量和传播效果;从报业经营角度来看,则直接影响着报纸的品牌形象和营销效果。版面设计的过程,就是视觉语言整合的过程,视觉的样式与相关媒体的发展和当今受众的生活习惯、接受信息的方式息息相关。因此,报纸版面的视觉化创造是一个不断发展的过程,需要从业人员在理论和实践中不断学习以适应时代需求。   以网络为代表的新媒体以多媒体形式传播信息,调动人的多种感知能力,让受众产生“视觉愉悦”。在此背景下,报纸不得不重新审视内容和形式的关系,开始注重版面手段的多样化,使其表达得更直接、更形象、更生动。一个明显的例子便是现代报纸版面纷纷模仿网络的视觉盛宴,运用绚丽的色彩、具有冲击力的组合图片,以适应读者变化了的视觉要求,跟上时代步伐。   近年来,我国报纸版面设计理念和实践都取得了突飞猛进的发展,以“加速度”完成了西方报纸需几十年才能完成的变革。但不可否认的是,版面设计实践中仍存在一些问题有待进一步探索、创新和完善,诸如形式与内容脱节、风格不稳定、“泡沫版面”等。因此,紧密结合实际、借鉴先进经验、解决尚存问题、寻求新的跨越,使我国报纸涌现出更多个性鲜明、品位高雅、能够给读者带来更多阅读便利和视觉享受的优秀设计版面,是每一个报业实践者和研究者肩负的责任。   随着“注意力经济”的概念被引入报业经营领域,版面设计已经成为报纸塑造品牌形象、扩大市场份额、吸引广告客户、提高经营收入的重要一环。面对激烈的市场竞争,各家报纸纷纷追求“第一眼效应”,力求在五花八门、五彩缤纷的报摊上独树一帜。如何以更具个性魅力、更为引入注目的版面包装吸引更多读者的“眼球”,激发更多人的购买欲,并以此为报业经营良性循环提供重要推动力,成为众多报社十分关注的问题。技术手段的升级、以受众为主导的市场竞争以及报纸自身的发展完善,推动版面设计发生了巨大变革。我国报纸也从上世纪九十年代开始了以版面包装为主体的改版风潮,现代审美元素和模块版式被广泛应用、图片受到空前重视、导读、厚题薄文、按不同的受众需求分叠编排等做法都使版面的艺术性、易读性大大提高。但与此同时,也出现了一些有待改进的问题,如随意化、模式化等等。   进入21世纪以来,随着我国现代报纸版面设计不断走向成熟,相关领域的研究也日渐深入。   本文在参考大量国内外相关专著、论文的同时,充分利用了网络信息资源,对报纸版面视觉创新方面进行了研究。   文章主要分为六个章节进行讨论:   第一部分,导论。主要阐述论文问题的提出、研究现状、研究目标及本文的创新点。   第二部分,新媒体的崛起和报纸的生存危机。是论题的研究背景,比较了报纸和新媒体在目前的不同境况,指出了新媒体在视觉传播上所占的优势,引出了报纸向视觉化发展的必然趋势。   第三部分,从《深圳特区报》版面变革看报纸版面创新动因。本章以《深圳特区报》为例,分析新媒体时代报纸版面风格形成与动因,具体说明版面设计的走向是受时代变化、读者口味和编辑认知的影响。   第四部分,当代报纸版面设计实践中存在的问题及对策。分析当代我国报纸版面设计实践中存在的问题及对策。当今我国报纸版面风格创新取得的成绩有目共睹,但报纸版面中存在的问题亦不容忽视,只有找到相应对策,才能促进我国报纸版面进一步走向理性和成熟、才能更好地发挥报纸版面的功能。   第五部分,报纸版面设计视觉化的发展趋势。主要从采编思维和读者需求方面探讨版面视觉化的发展趋势。   第六部分,结论与展望。  
其他文献
作为最轻的金属结构材料,镁合金广泛地应用于许多领域--在机械制造中也是如此.该应用的目的在于:利用材料的高强度,同时减轻构件的质量,降低质量惯性与离心力,并以此节约能源
新闻媒体的竞争日益激烈,要想赢得更多的读者,就必须拥有更多的独家新闻,必须追求独家的新闻信息来源、独家的新闻报道角度、独家的新闻整合和处理方法。新闻媒体的竞争实质上是
学位
一、土钉墙设计(工程实例)rn某基坑支护工程位于北京市朝阳区百子湾南路化工设备厂路东南侧,基坑全长约达430m(如图1),由地勘报告可知,地层变化差别较大,见表1.rn1、复合土钉
07年销售收入过六亿,平地机销量逾千台,经营规模增长速度达50%2007年,徐工集团筑路机械有限公司生产经营取得较大突破,全年销售收入过六亿,平地机销量一举过千台大关,内外销
期刊
2003年一场悄然而来的SARS瞬间席卷全国.甚至波及到全世界15个国家.造成了无法衡量的经济损失.人的生命安全也岌岌可危。随后的禽流感事件、松花江污染事情、无锡自来水污染
学位
七十年代初,我单位曾在陕西省先后建成一批三合土墙体住宅。住宅设计为一层;房屋高度,从室内地面至屋面板上平为2 800mm,跨度6 300mm,开间尺寸3300mm;外墙和内承重墙均采用3
在我国北方寒冷地区,冬季寒冷,夏季炎热,建筑屋面在温差变化较大的环境里,一般在3~5年内均不同程度地发生屋面防水层的破坏.以JS复合防水卷材作防水层,以聚苯乙烯泡沫板作保温
越南的国营Vina-shin船舶工业公司(State-owned Vietnam Shipbuilding Industry Corporation)决定在该国首都河内东北65km的地点建设一个生产ISO集装箱的工厂,厂名定为Vinash
1、适用范围:rn保温聚苯砂浆垫层的地面.rn2、施工准备:rn2.1 聚苯应选用松散容重大于18kg/m3的聚苯颗粒,聚苯颗粒的松散容重的检测,可用模板临时围合一个1 m3的容器或池子,