“傍名牌”是对市场上各种假冒、仿冒知名品牌行为的一种形象比喻,是指不法分子借用他人企业的知名商标、特有字号、包装装潢等商誉牟取不正当利益的社会经济现象,它是市场经济条件下的一种不正当竞争行为,不仅侵犯他人知识产权,给知名企业造成商誉损害和经济损失,而且损害消费者利益,导致市场秩序混乱。近年来,“傍名牌”现象愈演愈烈,不法分子从“傍”国内品牌发展到“傍”国际品牌,商品从服装小商品发展到家电机电等产品,违法主体也从不法个人发展到生产厂家和有限公司,可谓规模庞大、领域众多、手段多变,花样翻新,已成为阻碍我国经济健康发展的一颗毒瘤。由于“傍名牌”行为总是打“擦边球”,以貌似合法的表象掩盖其违法本质,加之当前缺乏有针对性的法律法规给予规制,给监管执法带来一定难度。本文从对“傍名牌”行为的定义、归类入手,分析了“傍名牌”行为产生的原因及其社会危害性,结合笔者在一线执法过程中的体会,就“傍名牌”行为的执法难点进行了探讨,最后,从立法、执法、法律宣传三个方面,提出自己对“傍名牌”行为法律规制的几点建议。