时代的发展推动着媒体形态的进步,全媒体、融媒体与智媒体等不同媒体形态对于标志设计也产生了不同呈现要求。全媒体所要求的介质、终端与功能的全覆盖,促使标志设计的移动化场景匹配、视觉延展等特征拓展。融媒体所要求的传统媒体与新媒体互融,促使标志设计更为个性化满足用户的体验需求。智媒体所建立的生态系统更加关注用户需求的智能匹配,促使标志设计通过技术与设备展现出更强的无限性与沉浸感知等定制化可能。通过相关理论与文献结合分析标志设计案例,首先,对标志设计的变迁历程进行演化分析。其次,着眼于全媒体、融媒体与智媒体时代的应用场景,探究标志设计在场景中的特点及应用特征。进而,由价值理念、营销生态及用户体验的角度,探索智媒体时代设计理念、环境变革及用户要求三个维度产生的变革。最后,从技术表现、传播设计与认知思维三个维度探讨标志设计创新,总结智媒体时代下的标志设计创新策略。通过研究得出以下结论。首先,标志设计智媒体时代下具有四个方面特征,表现为传播主体的传受边界弱化与消弭,传播内容彰显品牌文化与符号价值,传播渠道拓宽且贴近受众与用户,传播效果注重感官沉浸与深度理解。其次,智媒体科技下标志设计的表现形式多元化发展,表现为前馈用户洞察与匹配的微粒化,视觉呈现的形式感、信息量与体验感的延伸,感官与情感体验的增强沉浸,技术推动下的人文价值回归,虚拟现实的沉浸体验,识别性的简化与规范化。最后,标志设计智媒体审美下的设计要素需要具备社会价值理性的内在要求,同时也需要注重视觉与情感化设计的具体呈现。