随着经济的不断发展，科学技术的不断进步，我国传媒业也取得了一定的发展。在日益全球化的今天，国外传媒巨头纷纷看好中国市场，势必分割中国市场这块大蛋糕，而我国的传媒产业竞争实力还相对较弱，尤其是盈利模式单一、收入来源结构失调、体制束缚等问题制约着中国传媒产业的发展。面对日渐开放的传媒市场，面对激烈的国际竞争，中国传媒产业的生存与发展面临着严峻的竞争与挑战。资本运营作为一种经营手段是传媒业顺应市场发展的必然现象，是随着我国市场经济体制的建立和完善而逐步发展起来的。20世纪90年代以来，随着信息技术革命的兴起、市场环境的剧变和政府规制的全面改革，在各种现代资本运营手段的推动下，全球传媒业发生了一系列重大战略转换，整个传媒业的市场边界和竞争格局的演变无疑进入了一个崭新的时代。与此同时，对于中国传媒业来说也在经历着一场整个产业经济的转轨过程。因此，显著加强并不断改善资本运营，不仅是中国传媒业应对新技术和新市场条件下各种竞争和挑战的重要途径，而且还是经济转轨过程中调整资源配置、重组并优化产业结构的必由之路。基于新背景下传媒业所拥有的新的发展契机，笔者选择对传媒业资本运作这个问题进行研究，既希望能引起更多学者对这个问题的关注，又能够对现代传媒管理和实践提供一定的理论支持。