2005年可以说是中国企业的多事之秋，内忧外患：一方面，中国国际贸易摩擦不断，海外扩张屡受挫折；另一方面，国内众多行业排头兵品牌危机四伏，中国企业进入品牌危机高发期。严峻的形势向我们提出一个不容回避的问题：如何重建中国品牌新形象?中国企业能否参与重构全球品牌新秩序?与国际著名企业相比，中国企业形象力差距较大。我国许多企业的形象与品牌意识薄弱，许多企业领导人只重视生产力和销售力，忽视形象力；只算机器设备等有形资产的价值，不算企业形象与品牌等无形资产的价值；现实中仍有许多企业把网站当作电子宣传册用，而不像纯粹的网络公司那样看重品牌网络。面对强大的国际资本与著名品牌的进攻，反映迟钝，招架无力，对无形资产价值的忽略使许多企业与外资合资中损失惨重。与世界著名企业相比，中国大型国企的形象力太差了!国人对中国品牌的认知度比国外品牌认知度低。随着网络的普及与发展，企业在INTERNET上拥有自己的网站和博客将是必然趋势，网上形象的树立将成为企业宣传产品和服务的关键。品牌形象代表国家形象，品牌之争实际上是中国经济的命运之争。中国要从一个世界制造大国成为品牌大国将有一段崎岖、艰苦、漫长的道路要走。但我们首先找准制约中国品牌发展的瓶颈和突破口，才能寻找出一条超越竞争的捷径。那么，什么是造成“中国制造”国际竞争力差的关键因素呢?通过对国际知名品牌的分析，我认为“中国制造”在国际市场缺乏竞争力的关键在于无论是整个行业还是具体到每个企业，都缺乏形象力，品牌形象差。在当前互联网飞速发展的环境下，品牌网络的建设已越来越显得迫切，国内企业不应该仅仅满足于传统离线品牌的塑造。本文首先纠正了当前社会各界对形象的片面理解，提出了基于形象的品牌内涵，同时创造性的提出了与企业CIS设计相统一的“BNIS”品牌网络识别设计标准模型，在此基础上又提出了“品牌网络识别设计(BNIS)”的概念，文章主体分别从品牌网络识别设计的五个层面入手对网络环境下的品牌识别设计进行了系统地分析和研究。在写作过程中，本文运用理论研究与案例分析相结合的方法，比较注重实证性的研究，结合中国企业品牌建设的现状，提出了一些具有实际价值的建议，期望能给我国企业的品牌建设有所参考。本文共分五章，第一章绪论部分分析了我国企业面临的品牌竞争形势，介绍了本论文的写作思路与研究意义，同时评述了该领域国内外研究现状；第二章介绍了品牌与网络的发展现状并提出了网络环境下的品牌新定义；第三章系统介绍了品牌网络理论的概念、特点、作用及原则等，并区分了目前相对混乱的品牌网络与网络品牌概念；第四章突破了通常的品牌识别设计仅停留在视觉识别设计的局限，建构起包括品牌网络理念识别、品牌网络行为识别、品牌网络听觉识别、品牌网络视觉识别及品牌网络文本识别在内的完整体系，并详细介绍了每一个层次的内容；第五章提出了网络环境下企业可以采取的一些具体可行的网络品牌战略对策。