我国代工企业通过不断融入全球价值链体系,获得一系列代工红利,也为其转型升级创造了资本基础。但是,我国代工企业所处的劣势也十分明显:一是处于价值链中低附加值环节,二是易受到经济波动的影响,三是自主品牌在我国市场上没有受到消费者的青睐。因此,我国代工企业亟需探索转型升级,建设自主品牌之路。基于上述实际背景,本文介绍了关于横向外包、供应商入侵、自主品牌建设和生产学习效应等相关理论及概念,并在此基础上构建由先进品牌外包企业和新进品牌代工企业两个寡头组成的供应链进行分析。本文利用博弈模型分别讨论新进品牌企业有或无品牌投资、先进品牌企业是或没横向外包的四种情形下的决策,并采用逆向求解法得出均衡结果,然后进行均衡结果分析以及数值分析验证。本文得出以下结论:一是先进品牌企业倾向于斯塔特伯格数量竞争会提高收益水平,而新进品牌企业倾向于古诺模型数量竞争会有更高的品牌投资水平;二是先进品牌外包企业横向外包的动因和结果归为降低成本和抑制新进品牌代工企业的品牌投资水平;三是先进品牌外包企业横向外包对供应链中双方都有利,但会降低新进品牌代工企业自主品牌产品的产量;四是生产学习效应下新进品牌企业生产成本越低,品牌投资水平越高。