网络技术日新月异,社会化媒介营销正处于快速发展的阶段,随着社会化媒介成为新媒介、自媒介,显著地了改变了人们获取信息、分享信息、社交和生活方式,也改变了企业传统营销单一、单向的传播方式。在社会化媒介时代,企业如何借用这个平台获取竞争优势、和用户保持沟通,激发用户的创造力,一起合作创造独特有新意的营销方式都是必须予以关注的现实问题。本文从美国和中国社会化媒介起源,发展过程,各自不同的文化背景,互联网环境,以及用户使用习惯不同出发,对于两国的社会化媒介营销发展进行了初步的探索。经研究发现,虽然中国社会化媒介产品模仿美国社会化媒介为主,但因为两国不同的文化、互联网环境和用户使用习惯,技术发展差异导致了社会化媒介平台存在各自特性,由此也使得营销方式和效果发生一定的变异。如新浪微博虽然模仿了Twitter,但从功能延展性上来看,新浪微博并不只是Twitter的简单复制,它增加了语音微博、自动URL、微群、微投票、内容筛选等功能,这些都是新浪微博的中国本土化发明。同时,社会化媒介营销也是现实社会文化的凸显以及映射,不同人群选择不同的社会化媒介,也真实反应了生活不同国家社会文化的特征。如何利用这种差异性,在社会化媒介的平台上作出细腻地感应是未来企业营销成功利器。在WEB3.0时代,大规模数据处理和解读已经是企业营销的根本能力。FACEBOOK为首的社会化媒介的商业化已经不是传统出售用户数据、在首页做广告、出售关键词、根据销售分成等传统营销方式,而是用规模化的数据塑造符合用户消费心理的各种应用,这将是一种新的商业模式和商业文明。在这个技术飞速发展的时代,现在的企业营销方式还是不断摸索以适应极速的变化中,在社会化媒介中,营销模式的创新只是一种手段,根本仍然是“以人为本”,理解人和人之间的关系,创造出最符合用户需要的消费体验。