中国电视广告从1979年发展至今将近三十年,硬件环境有了天翻地覆的变化,但软件也就是我们的电视广告创意是否也能承担“三十而立”的责任呢?让广告信息在受众脑海中留下深刻印象,是否只有通过喋喋不休、不厌其繁的重复播放才能达到目的;是否只有借助文体明星的人气提升才能起到作用;是否只有利用美女帅男的煽情表演才算吻合时代潮流;面对中国当今电视广告表现的大体框架,我有了越来越多的困惑。面对逐步对电视广告闭目视听、厌倦日重的广告大众,我们应该静下心来好好思考一下。互联网等新兴媒体这些外在因素对电视广告的冲击,我们无法左右。但可以加强电视广告的创意表现,不要一味以强制、重复、说教的方式,强加于消费者。我国当今的绝大多数电视广告则似看图解说、自我标榜、元素啰嗦，看似充分利用了广告空间,实际是个大杂烩。一个好的电视广告创意应该单纯便于记忆,给人好感并以认同,在不违背为产品吆喝叫卖“本分”的基础上,真正从洞察消费者的喜好做起,不要浮于表面效果,而耐心的一步一步剖开产品表面特征的浮尘,去发现它独特的内核,去追求创意的原则与个性。