作为中国报业的朝阳产业,中国少儿报刊具有极大的发展潜力。跨入新世纪的我国的少儿报刊,无论从品种、门类、数量、质量等方面看,还是从少儿报刊自身的知识性、趣味性、多样性上看,都呈现出繁花似锦的发展态势。然而,少儿报刊在内容定位、门类结构、市场化经营管理方面还存在不少问题。在内容上,难以真正贴近少年儿童,缺少个性特色和符合少年儿童阅读习惯的儿童新闻,刊物的细分化不够,办刊理念滞后;在分类上,应试教育背景下,综合类和教辅类报刊发展存在不平衡状态;在市场经营方面,随着我国教育体制改革的深入发展,尤其是减负令的颁布和一费制的实施,少儿报刊正在失去曾有的行政保护优势,面临一个重要转折。少儿报刊肩负着引导、教育青少年的重要职责,加强和改进未成年人思想道德建设,是关系亿万家庭切身利益的民心工程,是协调推进、构建和谐社会的系统工程,更是关系国家前途和民族命运的战略工程。切实加强未成年人思想道德建设,培养一代“四有”新人,少儿报刊肩负着重要职责。同样,《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的制定和发表,对少儿报刊在加强未成年人思想道德建设中发挥重要作用提出了殷切期望和明确要求。因此,对少儿报刊的研究具有重要的现实意义。目前理论界对中国少儿报刊的研究也很零散,没有从少儿报刊的内容、风格、发行以及总体情况进行系统研究,也没有对少儿报刊的未来发展作出规划性的建议。本文试从少儿报刊的现状和问题入手,通过大量的少儿报刊案例,探讨少儿报刊的内容建设,在市场经济的大背景下,探索中国少儿报刊的科学经营道路。经研究,中国少儿报刊的发展思路主要应该包括:在内容建设方面,应该根据少年儿童的阅读特征办报,达到思想性与艺术性的统一:做到导向正确,思想健康,内容广博,知识丰富,版面美观,图文并茂,语言生动,明白如话;此外,重视品牌建设,用独家理念,独特视角,独家方法提升少儿报刊的核心竞争力;作为一种向广大少年儿童传播着世界观、价值观、人生观以及文化知识的少儿媒体,在建设先进文化的过程中,担负着极其重要的作用。因此,发展少儿报刊务必使其充分体现先进文化、弘扬先进文化,履行少儿报刊的教育责任,而这一切都要靠提高少儿报刊编辑的素质来保证。在经营管理方面,寻求集团化发展,改革机制,缩短出版周期,开展报网互动,整合营销,加强国际合作,探索增值服务等是少儿报刊的发展途径。