随着经济社会的不断发展,越来越多的平台运营型企业应运而生。平台运营型企业覆盖了生活的诸多方面如门户平台(新浪、搜狐等)、出行平台(马蜂窝、艺龙等)以及招聘平台(51job、BOSS直聘等)。平台运营型企业的不断发展带来了企业之间新型的竞争关系,如何在新型的竞争关系中存活下去以及得到更好的发展是平台型企业管理者共同思考的问题。双边市场理论是解释平台型企业竞争关系的基本理论,大多数学者是在市场信息对称的情况下对双边市场进行研究,然而其中关于信息不对称下双边平台的定价问题研究甚少。基于此,本文通过构建了一个Hotelling博弈模型,对信息不对称情况下的双边平台定价策略以及平台利润变化进行了研究。在平台有先后次序进入市场以及用户有先后次序进入市场两种信息不对称的情况下,分析出双边平台的定价策略以及平台利润,并对不同的用户归属结构进行了比较分析。研究发现,在平台先后进入市场的情况下,平台企业让商户实施“二选一”的内在原因是平台为了追求自身最大的利润。当商户和消费者只在该平台进行交易时,平台获得的利润最大,商户与消费者任何一方在第二个平台进行交易都会使原平台的利润受损,故平台企业会对商户进行强制“二选一”的行为。对于消费者而言,当商户实施“二选一”行为时,消费者会采取部分多归属行为,因为在消费者采取部分多归属行为时,消费者可找到较低的价格。在用户有先后进入市场的情况下,双边平台企业应增加平台的独特性,吸引新的用户加入平台,使用户采取部分多归属行为。当两边用户都采取单归属行为时平台利润不是最大的,这样对平台无利,所以平台企业应该利用自己的差异性来吸引用户的加入。当双边平台之间有重叠业务时,平台企业的管理者应更加注重后进入用户中的重叠业务比例,后进入用户中的重叠业务比例不仅影响着两边用户的定价策略同时对平台利润影响较大。