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经济全球化背景下,在国家之间的联系愈加紧密的同时,为了争夺出口市场,吸引国际游客、国际投资、高智力人才等相对稀缺的资源,国家间的竞争也愈加激烈。把国家作为一个品牌进行营销和推广,在国际市场上塑造良好的国家形象,越来越多地得到关注和认可。本文研究了国家品牌的相关问题,并指出国家品牌与企业品牌、“出口”产品之间存在相互作用的关系。一个积极正面的国家品牌能赋予企业品牌独特的价值,可以帮助企业更有效地进入国际市场,同时,企业品牌国际化成功,不仅能成为国家品牌的“形象大使”,甚至能丰富国家品牌的形象。国家品牌