沐川县位处四川盆地西南边缘,隶属乐山市,是国家乌蒙山区连片扶贫开发县、全国生态文明工程示范县。沐川县坚持“生态发展、绿色崛起”的总体取向,坚持走文旅创新之路,力争打造中国西南生态康养旅居地。沐川县的旅游资源非常适合发展乡村旅游,境内生态系统完好,动植物资源丰富,森林覆盖率高达77.34%,空气清新,负氧离子含量高,被誉为“绿色明珠”、“天然氧吧”,既有古朴清幽的沐川竹海景区、云蒸霞蔚的五马坪特种旅游基地、原始深幽的黑熊谷森林公园、山清水秀的舟坝库区和筒车坝库区、瑰丽神奇的黄丹溶洞、神秘悠远的箭板古镇等自然旅游资源;也有入选国家级非物质文化遗产名录、荣膺吉尼斯世界纪录的沐川草龙,以及被誉为“嘉州三宝”之一的沐川竹编等传统文化传承。发展乡村旅游,是完成脱贫攻坚任务的重要保障,是推进农村产业升级改革的重要抓手,是促进农民增收致富的强大助力,是保护生态可持续的坚实后盾。近年来,沐川县依托旅游资源优势发展乡村旅游,受到了周边城镇居民的喜爱,但是沐川县的乡村旅游品牌并没有得到市场和游客的认可,知名度较低,经济效益过低。本文采用文献研究、问卷调查、实地调研、案例分析、比较研究相结合的方法进行研究,对国内外乡村旅游相关研究情况展开了深入思考,对乡村旅游品牌培育和营销等一系列相关理论知识进行了学习钻研。在此基础上对沐川县进行实地调研,根据沐川县乡村旅游发展现状及存在的问题,针对性地提出沐川县乡村旅游品牌培育和营销的建议。本文共分为五个部分:第一部分是绪论,主要介绍本文的研究背景、研究意义、国内外乡村旅游相关研究综述和本文的研究方法、内容及思路框架,研究背景由乡村旅游的起源、我国乡村旅游发展概况和沐川县的简介构成。第二部分是相关理论介绍,包括乡村旅游概述、品牌营销理论、乡村旅游品牌培育理论、全域旅游与可持续发展理论、社区参与与新农村建设理论,这些理论为沐川乡村旅游品牌培育和营销提供了理论支撑,也为其指明了研究方向。第三部分是国内外乡村旅游品牌建设经验借鉴,国外乡村旅游起步较早,理论体系发展相对成熟,通过总结美国和法国这两个发达国家乡村旅游发展经验得到启示。国内乡村旅游品牌建设经验是借助分析成都市三圣乡“五朵金花”和莫干山洋家乐这两个典型案例而得出,成功的经验有打造乡村旅游品牌,加大宣传力度;政府加强规划引导,加大支持力度;加强旅游基础设施,夯实基础建设;增添文化底蕴,打造特色旅游;加强管理,提高乡村旅游的服务水平等。第四部分是沐川县乡村旅游品牌建设现状概述,首先整理沐川县乡村旅游资源,明确其发展乡村旅游的基础;接着分析沐川县从2011年到2016年乡村旅游综合经济指标,了解其乡村旅游发展受到制约,经济效益低;对沐川县乡村旅游进行SWOT分析(优势、劣势、机遇、威胁),为之后提出品牌培育和营销建议指明思考方向。结合实地调研结果和案例分析启示,指出当前沐川县乡村旅游品牌建设主要存在品牌质量不高、品牌形象未树立和品牌营销滞后三个方面问题。第五部分是沐川县乡村旅游品牌培育和营销建议,结合沐川县乡村旅游SWOT分析结果和品牌建设问题分析做出五点建议:树立统一形象,升华品牌价值;创新旅游产品,挖掘文化内涵;创新营销方式,提供信息保障;重视环境保护,协调发展矛盾;强化人才队伍,提升服务质量。研究沐川乡村旅游品牌培育和营销,有利于沐川乡村旅游可持续发展,促使沐川快速实现全域旅游发展,还能为类似区域乡村旅游品牌培育与营销提供参考。