网页广告背景组合方式对网页用户体验的眼动评估

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随着科技发的发展,网络越来越成为人们生活中不可或缺的部分。网页作为信息传播的载体,其布局直接影响信息传达的有效性、用户视觉搜索效率及网页整体视觉效果。网页广告是网页布局中一项重要的元素,其在网页中的不同布局将直接影响用户的浏览模式和浏览效果。可用性、情绪、美感是用户体验中的三个重要因素,随着物质生活水平的不断提高,科技的不断进步,人们对产品的需求不再仅仅是功能层面,还有了情感的需求。已有关于网页可用性的研究表明,信息密度大、视觉冲击强的网页会显著增加用户的搜索时间;有突显性效果的材料可以提高视觉搜索的成绩;同时,当人们处在愉悦情绪中时,认知更灵活,记忆效果提升,且更易产生良好的用户体验。但是目前对于情绪因素的作用机制还处于争论之中。基于此本研究采用眼动记录技术,探查了大型门户网站新闻网页广告不同的背景组合方式对其用户体验的影响,同时进一步探讨了情绪因素对用户体验的作用。实验一采用单因素(新闻网页内背景为面孔的广告的数量:0、1、2、3)完全被试内设计,用E-prime2.0编程,使用SMI公司生产的iView X系列RED桌面式眼动仪记录眼动数据,让43名大学生逐次浏览不同水平的新闻网页仿真页面,探究浏览者记忆效果最佳的页面布局及眼动规律。结果发现当网页内三个广告位广告均含有人物面孔时再认效果最好。实验二采用与实验一相同的方法,以大学生为被试,采用被试间设计,通过视频诱发被试产生不同情绪状态,探查了被试在不同情绪状态下(愉悦、不愉悦)浏览最优页面时的记忆效果。结果发现,被试在愉悦情绪下的记忆效果显著优于不愉悦情绪下的记忆效果,二者的注视顺序也有所不同。综合实验一和实验二的结果,表明当新闻页面内的广告背景均为面孔时再认效果最佳;愉悦情绪状态下用户的记忆效果优于不愉悦情绪状况下的用户。
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