随着我国经济体制改革的逐步深化,资本市场发展迅速,近二十年间证券交易日显繁荣,证券公司同质化竞争日趋激烈,整个行业正在积极改变高度依赖传统业务的发展状态,加快创新业务多元化的发展步伐。广发证券股份有限公司(全文简称广发证券)作为国内首批综合类证券公司,稳居全国十大券商,在走过20年风雨历程后,正面临企业规模尚小、市场份额下滑、成长性减缓的严峻挑战。笔者纵观国际先进投行发展史和国内企业市场竞争中应遵循的规律及竞争策略,深入分析广发证券的现状和有利条件,围绕如何加快转型、抓住机遇,快速实现公司“二次腾飞”,对其前景做出几点构想:　　第一、在市场竞争格局中,笔者认为公司首要具备完备的发展战略和全面的经营策略。本文就当前国内证券公司的发展趋势和形态进行举例和分析,为相关结论提供有力的理论依据。　　第二,放眼各国市场,证券公司的生存和成长直接受到经济环境的影响,加强内部治理,不断提高公司自身的综合实力,增强抵御风险能力和提高竞争水平,才能让公司得以稳步发展。笔者综合先进证券公司的成功经验和有关专家的研究成果,应用各种验证数据进行综合事实论证,其中采用了PEST对广发证券的外部市场进行剖析,采用波特五力模型对广发证券与其他证券公司进行对比,采用SWOT对广发证券自身实力和弊端进行剖析。结果显示,广发证券其公司外部市场前景广阔:未来行业快速发展盈利可观、国民理财意识逐步提升、新客户资源增多;由于现正处于市场竞争活跃时期,公司要夯实实力、提高竞争水平、努力增加托管资产,同时改进公司激励机制、培养吸纳高素质专业人才,利用市场竞争的有利时机,发挥竞争优势,让公司在竞争中发展壮大。要实现广发的巨大飞跃将通过3-5年的努力,达到拥有稳定的市场竞争力,综合实力、业务排名、经营业绩进入行业前列,树立“蓝筹广发”的品牌形象,成为广受尊敬的“价值创造者和社会责任的承担者”的发展愿景。　　第二章主要对企业管理及证券行业发展的理论文献做回顾,发现国内外证券行业的模式会对行业发展产生较大影响。　　第三章关注了世界范围内的证券行业的发展状况,期望对国内的券商发展有好的启示作用。　　第四章运用企业理论的经典分析模式,包括PEST。分析、波特五力分析以及SWOT分析法,着重分析广发证券面临的市场环境、自身资源禀赋及将来发展的方向等问题。　　笔者在第五章重点论述了国内证券公司在市场竞争中需要制定适应市场竞争的计划和适合公司发展的方案,并依照有关理论数据,为广发证券的发展壮大提出了具体的方案。结合广发证券的实际发展和经营情况笔者分六个部分进行分析和阐述、并分门别类的进行了关于公司的经营理念、竞争层次、竞争方向、竞争渠道的解释和论证。　　第六章主要关注证券公司最核心的经纪管理业务,建议广发证券应该以财富管理为核心,以客户需求为导向,实现综合金融服务平台的目标。　　总体来说,首先要发挥品牌效应,努力提高企业经营水平;其次要保持有利的市场占有地位,寻找新的利润增长点;第三加大公司的经营管理力度、传承发扬公司的人文思想观。第四做到以客户需求为导向,实现公司与客户投资业绩的双重增值。