近年来，随着对大学生体育消费行为研究的深入开展，影响大学生体育消费的因素逐渐成为一个重点研究话题，通过研究电视体育广告的播放频率、播放内容、背景音乐、广告语等因素对大学生体育消费行为影响的程度，可以为体育商品企业提供更有针对意义的电视广告投放信息、从而促进大学生体育消费的进行，达到两者双赢的战略目标。本文选取上海市四所高校的全日制在校的部分大学生作为调研对象，通过对其进行问卷调研，同时综合运用文献资料法、企业访谈法和数理统计法等研究方法进行调研，力图总结出电视体育广告中的哪些因素对大学生的体育消费行为有影响、这些因素对他们的体育消费行为有怎样的影响，并对体育商品企业、电视媒体今后如何投放促进大学生体育消费的电视体育广告提出有针对性的建议，同时，也从体育商品企业、电视媒体、学校、家长等多个角度入手，对各群体应该如何引导和帮助大学生进行正确、科学、合理的体育消费提出具体建议。