由于我国电视媒体从上世纪末期开始推行“事业单位,企业化管理”的双轨并行经营体制,走上了产业化道路,电视媒体想要赢得尽可能大的优势,求得更快速的发展,实行电视品牌的经营策略便是当务之急.栏目作为一个频道的最基本组成部分,可谓说栏目成则频道成,栏目衰则频道衰.但我国电视行业对栏目精品意识强烈,栏目品牌意识淡薄,并没有意识到品牌对于栏目的生命的重要性。实施栏目品牌的建构就意味着电视栏目在消费者中的高认知度、高收视率、高忠诚度,而且也是电视栏目摆脱商业广告收入牵制走本我文化属性的必由之路.在全球传播一体化的趋势下,谁能够率先树立正确有效的品牌战略,积极打造品牌优势,谁就会在未来的中国电视市场竞争中占有一席之地.　　经过长期努力培育起来的电视栏目品牌,必须建立在受众收视心理规律之上,受众在“接触-选择性注意-选择性理解-选择性记忆”的过程中逐步建立起品牌意识、品牌联想以及品牌态度.而品牌就如同橡皮筋,延伸就是拉橡皮筋.延伸越广,橡皮筋拉得越长.如果超出一定幅度,橡皮筋就会断掉,品牌离失败也就不远了.品牌延伸应该掌握适度原则,延伸要与原有品牌接近,否则只会弄巧成拙.　　第一章是全文研究的铺垫,主要介绍了与本文研究内容相关的几个主要概念:我国电视栏目的发展现状及栏目品牌化的意义.　　第二章是全文的主要研究内容,主要讲了电视栏目品牌的建构,分别从传播者的角度讲了栏目品牌的品牌形象建构、品牌个性建构以及品牌核心价值建构.　　第三章主要从受众收看电视栏目的心理机制出发,将栏目品牌形象建构与受众品牌意识,栏目品牌个性建构与受众品牌联想,栏目品牌核心价值与受众品牌态度一一对应起来,说明电视栏目品牌的建构应该以受众的品牌接受心理规律相联系,才能做到有的放矢.　　第四章主要讲了电视品牌栏目的创新以及在媒介融合的趋势下电视栏目面临的新挑战和新机遇.　　本文研究主旨在于系统地总结我国电视栏目品牌的发展情况,指出我国电视栏目品牌建构时应该与受众收视现结合,只有做到“受众为王”,电视栏目品牌的建构以及延伸才能有章可循而且事半功倍.