随着直播电商和短视频的兴起,越来越多的人开始利用抖音、微博、网络社区等社交网站成为自媒体时代的信息传播者,表现出非常典型的消费者品牌推崇行为。随着经济全球化的深入,外国商品不断涌进,消费者选择机会大大增加,但同时存在着市场信息不对称、消费者搜寻时间成本高且认知能力有限等问题,最终导致他们在选择和决策方面面临很大的风险和困难。部分学者研究多线索理论发现,当消费者面对的消费情境陌生、选择不确定性较大时,会根据该产品的主要外部线索（价格、来源国、品牌名称等）对其做出评估。而国内学者研究外部线索——来源国形象是从20世纪初开始,且大多聚焦在如何提升来源国负面形象以及对购买意愿的影响。近几年随着中国经济实力和科技创新的高速发展,越来越多中国消费者偏爱并购买本土品牌,但相比来自发达国家的品牌或产品,二次购买并推崇本土品牌的行为较少,即中国消费者对本土品牌的品牌推崇度较低。因此,从品牌来源国形象视角出发,探讨来自不同国家的品牌来源国形象对中国消费者品牌推崇的影响差异,根据调查结果分析如何通过改善品牌来源国形象来提高消费者品牌推崇等问题显得非常必要。本文以中国消费者为研究对象,选取法国和中国化妆品品牌,采用定性和定量方法,通过对453份有效样本量进行实证分析,探讨了在品牌信任的中介作用、消费者民族中心主义的调节作用下,来源国形象对中国消费者品牌推崇的问题,得出如下结论:1.来源国形象及其两个维度均正向影响品牌推崇,品牌来源国形象（法国）及其各维度对品牌推崇的影响程度较大。2.来源国形象及其两个维度均正向影响品牌信任及其三个维度。3.品牌信任均正向影响品牌推崇,但不同国别品牌信任对品牌推崇的影响存在差异。4.品牌信任及其三个维度在来源国形象与品牌推崇之间起中介作用,但中介作用在国别之间存在差异。5.消费者民族中心主义在来源国形象与品牌推崇之间的调节作用得到部分验证。消费者民族中心主义在来源国形象（中国）与品牌推崇之间不起调节作用,在来源国形象（法国）与品牌推崇之间起负向调节作用。基于上述结论,本文得出如下三点启示。第一,对构建并推广中国本土品牌来源国形象方面的启示;第二,对培养并加强消费者品牌推崇方面的启示;最后,对中国企业实现本土和跨国营销方面的启示。