中国的彩电业经过20多年的发展，已经有了相当规模和水平，也形成了一批具有国际竞争力的企业。 从国内来看：市场总体趋势供过于求，产能相对过剩，利润不断下降：产品无差异化，目标市场相对集中；出口遭遇“反倾销”，屡屡受挫。 从国际来看：由于数字技术的迅猛发展，彩电的供求结构发生了变化。发达国家的彩电企业凭借其在技术上的优势，企业的生产转移至高技术、高附加值的产品。受产品生命周期的影响，处于产品衰退期的发达国家将本国的彩电生产基地逐步转移至发展中国家，形成彩电生产本国空心化，而处于产品成长期的发展中国家积极的吸收国外直接投资以及鼓励彩电生产的本土化。 鉴于国内、国际环境，为扩大市场、获取技术以及绕过贸易壁垒，中国彩电企业跨出国门走向国际市场是必然的选择。而市场进入模式则是企业进入国际市场要考虑的首要问题。我国已有部分大型的彩电企业积极的走出国门，但从市场进入模式的角度来看还存在诸多问题。不得不承认，我们倾注了太多民族感情的彩电企业在面临“走出去”的初期决策时是盲目的。本文以具备一定跨国经营实力的彩电企业为对象，详尽的分析了中国彩电企业进入国际市场的环境和动因，从国际目标市场选择和产品选择这两个影响国际市场进入模式的主要因素出发，展开对中国彩电企业国际市场进入模式的研究。希望能够对中国彩电企业开拓国际市场提供一些新思路。 本文共分五章，基本结构和主要内容如下： 第一章对国际市场进入模式和有关国际市场进入的相关理论以及影响国际市场进入模式选择的主要因素和相关模型进行综述，为后面的针对中国彩电企业的分析提供理论基础。四川大学硕士学位论文 第二章对中国彩电企业进入国际市场的外部环境和内在动因进行分析，通过大量的数据和资料，提出中国彩电企业跨出国门是必然的选择，并为后面的讨论提供现实依据。 第三章探讨中国彩电企业进入国际市场的目标市场和产品选择。 第四章总结了现阶段我国彩电企业进入国际市场的基本模式，通过分析，提出现阶段选择国际市场进入模式应当从出口模式主导型向投资模式主导型转变。 第五章进一步分析如何灵活运用投资模式进入国际市场。关键词:国际市场进入模式对外直接投资并购战略联盟