当视觉成为文化建构的核心的时候，媒介广告的生产和消费，广告已经不仅仅是作为一个充满视觉因子的感官体验对象，实际上也隐含着一个城市乃至一个国家的经济、政治以及综合实力的象征关系。因此，广告这个运用数字技术构成的“景观”，正是利用各种视觉技术满足受众的现代偏好的同时，也在利用其视觉因子来对受众传播着内在的媒体文化。媒体与广告的孪生关系，因为媒介广告(区别于媒介发布的商业广告)的媒体形象的传播不仅仅是用来传播其媒体形象，同时也在“潜移默化”的传播着或者创造着与受众生活方式相关的文化观念。　　 由于媒介竞争导致日趋严重的媒介同质化，而媒介的差异化是需要通过变化的风格和核心文化来体现，于是媒介的形象广告一来提升媒介形象二来为了凸显其媒介的差异性。在视觉时代，媒介竞争已经进入了“形象主导制胜”的阶段。媒介广告的生产和消费，也不能只是靠单纯的节目预告和商业广告成为媒介“形象”，媒介形象广告象征着一个国家的经济、政治以及综合实力的媒介形象，也体现出媒介核心价值以及受众的价值取向。媒介形象广告还要具备“磁石”效应，吸引受众的“注意力”，扩大媒介对受众的影响力与感召力。　　 目前我国的媒介形象广告，国内业界对于“媒介形象”的概念会混淆“媒介角色”“媒介品牌”概念。在市场竞争的语境中，媒介组织更侧重于重视媒介的市场价值与经济效益，而相应忽视了其内在的文化价值和受众的个人价值。由此，我国的媒介形象广告研究和实践较晚起步，媒介形象广告制作水平参差不齐，对于媒介形象广告的研究未形成统一的理论研究体系。我国媒介形象广告所出现的问题，是伴随着我国的媒介市场经济发展所导致的，而这些问题会随着媒介市场经济体制的不断完善而逐一改善。　　 本文所采取的研究方法：1.广告符号学分析方法：用符号学的方法剖析广告符号系统，运用直接意指和间接意指去解读其视觉符号的意义，更重要的是采取符号的意指作用，将能指和所指结合的过程产生代表文化意义符号象征。从传播学的角度来说，广告就是是利用语言符号或者说是利用视觉符号来传播其符号的意义。2.综合交叉研究法：媒介形象广告是一个多学科交叉的新课题，尤其是本文的媒介形象广告价值传播这一部分，是将传播学、心理学、社会学、品牌学等多学科的理论融入其中，以便于更好的解释媒介形象广告传播。3.视觉文化研究法：运用视觉文化的策略并不取决于图像本身，而主要是使用视觉文化的策略去理解广告中汇聚在一起的复杂的图像所代表的现代偏好和文化表征。　　 对CCTV3广告样本进行分析的基础上，本文主要是从三个方面来解析媒介形象广告对媒介形象传播所起到的积极的作用：首先，解读了CCTV3媒介形象广告案例，罗列出样本中所共有特性的视觉符号，运用符号学中的文本分析法解析其广告的符号系统，以及符号系统所体现的视觉文化；其次，探究了媒介形象广告价值传播，好的广告表现必定是要有好的文化内涵作为支撑，其媒介形象才会得到受众持久的“忠诚度”，通过广告的文化体现，在逐渐的凸显出媒介的核心价值，通过广告感染受众的同时也加深其媒介的感召力和凝聚力。再次从意识形态层面对CCTV3媒介形象广告的意识形态分析：表层的意识形态就是广告整个符号系统将其符号意义的转化为人们的内在需求和人们在社会中的定位，来强化人们对于媒介形象来认知的效果，从而达到媒介形象传播的目的；深层的意识形态就是让受众参与到广告中构成的文化子系统中来，并且相互传导和参与到媒介文化生产。　　 本文希望通过对CCTV3媒介形象广告抽取的样本进行研究，找出其广告视觉符号、广告的价值传播和广告意识形态所体现出特点，阐明其媒介形象广告所承载的政治、经济以及媒介实力的文化表征，期望对我国媒介形象广告的视觉文化以及对我国媒介形象的视觉传播具有启示。