随着网络技术的发展普及和人们生活水平的不断提高,电商行业迅速崛起并得到了充分发展。天猫、淘宝、京东、唯品会等老牌成熟电商企业不断巩固自己的市场地位,同时一些新兴的垂直类电商不断进军电商市场,除此之外,许多线下商家也纷纷开辟线上渠道,电子商务行业发展势头迅猛,规模持续扩大,与此同时电商市场竞争也不断加剧。2016年被称为直播元年,各种直播平台雨后春笋般出现,据不完全统计,目前我国网络直播平台有二百多家,网络直播异军突出,网络直播平台的高互动性、社交性和娱乐性等特点,创新了用户体验,其平台价值日益凸显。直播平台强大的引流功能、网红经济的巨大变现能力和消费者购物方式碎片化等特征促使了电商网络直播营销的展开。目前电商纷纷进驻网络直播,网络直播作为电商营销新形式,为电商发展注入新的活力。当前大母婴市场和境外代购市场是网络直播营销的主要目标市场,二者市场潜力大,与直播的结合能够更好的促进销售增长。电商在网络直播平台采取搭建与消费者信息交流互动平台、基于目标消费者的精准传播、信息分享形成二次传播等信息传播方式进行信息沟通,运用网红式营销打造娱乐化购物方式、场景化营销激发消费者购物需求、全新用户购买体验提高流量转化率等促销策略进行产品销售。同时电商直播过程中也存在电商对用户掌控力弱、用户跟着网红走,营销直播日趋同质化、创新性不足,以短期售卖为目的、弱化店铺存在感等问题,为了解决存在的问题,关键在于以消费者为中心、优化用户体验,商品为上、开展差异化营销,开设专属直播间、培养用户忠诚度等优化电商直播的方法,以利于电商直播的持续健康发展。