广告媒体行业作为创意服务产业，行业的发展与经济环境的好坏，与经济发展的趋势呈现着高度的正相关的关系。经济环境好，经济发展速度快，广告媒体行业的发展就好。反之，经济增幅放缓，广告媒体行业的增长速度也随之下降乃至陷入负增长。自从中国改革开放以来，中国经济一直高速发展，中国广告行业也伴随着经济的发展一路高歌猛进。除了2008年，2009年，因为全球性经济危机的影响，广告行业增速低于10%。在其他年份里，中国广告行业的增速一直高于10%，甚至高于GDP的增长速度。　　伴随着中国的经济增长开始放缓，广告行业的增速也开始放缓。在2015年，中国广告行业甚至出现了自1992年以来的首次负增长。　　在广告行业增速放缓，甚至出现负增长的大背景下，本文以分众传媒为主要研究对象，通过分析该公司所处的广告媒体行业背景，行业的内外部环境、分众传媒的经营状况及面临的危机与挑战，总结出分众传媒未来的战略发展方向、发展策略及如何实施发展战略的解决方案。本文的主要内容和结构安排如下：第一章简单阐述了本文的研究背景，指出了本文研究的意义和目标。第二章详细论述了中国广告行业的市场状况，包括四个部分：1：市场宏观环境分析，分析当前中国经济环境，广告市场与经济的关系；2：当前中国广告市场的行业现状，以及未来广告市场的发展方向与发展空间；3：基于波特五力模型的媒体行业竞争环境分析。包括媒体行业的内部竞争分析及行业潜在的进入者的威胁分析。第三章首先介绍了分众传媒公司的产品情况及公司历史上的战略改革，并通过第二章所论述的未来广告行业的发展方向，结合分众传媒的业务现状与问题，总结出公司应该变革的方向，并通过SWOT分析去得出公司战略变革的机会与威胁，优势与劣势。第四章基于第二章和第三章的基础，对分众传媒展开全面性的战略分析，制定出公司未来的发展战略以及实现公司发展战略的路径和方案，并对具体战略方案进行分析和论证。第五章根据公司的未来发展战略，对公司的战略实施保障体系进行了说明。　　本文旨在针对广告行业增长放缓乃至负增长的背景下，研究出行业未来的发展方向和增长空间以及针对行业未来的增长空间分众传媒应作出如何的变革。本文对行业内的其他广告媒体公司的转型和发展也有一定的参考价值。