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教育作为社会发展的刚性需求,近年来以不可阻挡之势在互联网领域爆发,在线教育市场呈现出一片蓝海,在线教育平台如雨后春笋般涌现。网易云课堂自2012年成立以来,逐渐成长为在线教育领域的佼佼者,这与其独到的营销策略是密不可分的。本文基于营销的4I原则,即个性、趣味、互动以及利益四个原则对网易云课堂的营销策略进行了深入研究并探求其中的规律,以期能对其他在线教育平台的营销提供一定借鉴,为在线教育的发展提供理论思考。