随着环境问题的日益突出和人们对环境问题关注的升级，以环境保护为诉求的绿色广告在全球掀起了一股热浪。2007年以来，随着政府大力推行“节能减排”政策和实施“绿色奥运”理念，绿色广告在中国也逐渐兴盛起来，成为众多商家选择的推广方式。　　消费社会加剧环境危机是绿色广告产生的背景。20世纪20年代，消费社会逐渐取代了生产社会，成为主要的商业社会形态。消费社会的特点是社会高度商品化，人们被商品所包围;商品被赋予了意义，具有了符号价值;人们也通过商品消费来实现自己的社会角色。俨然，中国已经进入了消费社会的初级阶段。然而，消费社会所推崇的时尚消费过度地挥霍了自然，进一步恶化了生态环境。于是面对外界的压力，商家以绿色广告的形式予以还击，将绿色环保的价值附加在商品身上，塑造了全新的环保形象。　　消费文化是消费社会的衍生物，具有经济和文化的双重属性，并以一种含蓄的方式在意识形态和社会文化上肯定消费社会的现存秩序，对人们的消费行为实施规训的力量。广告是构建消费文化的重要方式，也是实现消费文化规训力量的重要手段。广告预设仿真的世界、填补商品的意义空白，并制造消费需求，以促进消费文化的发展。绿色广告基于以上理论，制造了全新的广告诉求，构建出一种追求绿色环保的消费文化。　　绿色广告通过传播的技巧，实现了对消费文化的构建。在传播内容上，绿色广告或是把产品与环保直接联系、或是推介绿色生产生活方式，或是进行绿色企业形象宣传。在传播方式上，绿色广告主要通过证言式传播、情感式传播和神话式传播以达到传播效果。但是，当前绿色广告传播还存在着许多问题，如传播内容不真实，绿色符号泛滥、品牌认知度不高等。　　全文认为，绿色广告以绿色环保为中心诉求点，让人们在消费中找到了环保人士的身份认同，打开了全新的消费空间。但是，绿色广告作为一种商业广告形式，仍然无法消解消费和环境保护之间的根本矛盾。