在我国，近几年第三方理财发展空间快速，发达国家的第三方理财占据市场的80％的份额，我国第三方理财机构兴起近10年左右，大部分投资者对其相对陌生，所以第三方理财占据市场份额很小。伴随着行业的快速发展，作为第三方理财后起之秀的大正财富来说，目前面临着机遇与威胁，大正财富自成立以来，业务扩张势头迅猛，已遍布全国14个省（直辖市），2014会计年度完成了112亿元的销售任务。在大正财富发展的过程中，也面临着巨大的问题。分别来自于行业激烈竞争、市场开发受阻、品牌宣传力度不够等问题。因此，在新的市场环境下，大正财富需要进行新的战略规划与定位。　　本文从第三方理财的基本现状、运作方式及盈利能力等出发，进一步了解第三方理财行业的发展机遇与挑战，同时对战略管理以及竞争管理理论也进行了较为深刻的分析，为本文所要探究的大正财富投资有限公司的发展战略提供了坚实的理论基础。通过对国内外第三方理财的对比分析，总结出我国当前第三方理财所面临的宏观环境、微观环境以及竞争对手的相关情况，为所要探究的大正财富投资有限公司的发展战略提供了有效的外部支撑。在根据大正财富的基本情况，通过SWOT分析方法的分析出大正财富目前面临的优势、劣势、机遇与威胁，凭借对大正财富市场战略、人才战略以及绩效考核战略的深入剖析，来探究出大正财富投资管理有限公司战略的重新定位与实施途径。