随着经济社会的发展,汽车在人们生活中的普及程度持续提升,当前市场上汽车种类繁多,随着国产自主汽车品牌的崛起,市场竞争愈演愈烈。而汽车产品造型的视觉审美体验因素极大地左右着用户的购买意向,因此汽车造型设计研究极具战略价值。造型设计是汽车设计研究的重要领域,目前关于汽车造型设计理论体系较为完善,而汽车内饰造型设计则多从属于汽车外部造型,缺乏系统的设计方法理论,因此对于汽车内饰设计的创新设计方法的探讨具有重要的理论意义和实践意义。汽车内饰系统结构复杂,涉及上千个子零件,而汽车中控台处于汽车内饰造型的视觉中心位置,决定着整个汽车内部空间的造型特征和设计风格,因此本文将以汽车中控台为研究对象,探析汽车内饰造型设计的理论方法。除却理性层面的考虑用户的购买行为多基于感性决策,造型设计能否满足用户的感性需求至关重要,用户对于事物视觉特征的感性认知就是视觉意象,本文基于视觉意象角度对家用轿车中控台进行了造型分析,为满足用户不同的喜好,提高用户购买欲望发掘造型创新设计路径。格式塔心理学派鲁道夫·阿恩海姆提出,外部事物和艺术作品结构中存在着视觉动力使观者在静止的画面中感受到运动,视觉动力是艺术作品造型表现性的内在意蕴,不同于“移情说”阿恩海姆认为图像结构中蕴含的视觉动力能够通过改变大脑对视觉刺激的组织形式,影响人对于视觉意象的生成,因此本文将视觉动力的概念引入家用轿车中控台视觉意象研究中。本课题以视觉意象和视觉张力的生成原理为理论基础,首先,针对家用轿车中控台的造型设计历史及现状进行了前期调查,并根据形态布局将当前家用轿车中控台造型设计分为了横向型、纵向型、环抱型、复合型四类;接着,基于四种分类对当前市场上知名品牌家用轿车进行样本搜集,采用语义差异法和问卷调研法数理分析等方法,通过家用轿车中控台造型设计意象评价实验获取样本的感性评价词汇;然后,基于产品造型特征提取理论结合用户视觉认知特性优化了汽车中控台造型特征提取方法,从轮廓特征线、形状特征线、图案特征线三个方面对评价样本进行特征提取;之后,基于阿恩海姆的视觉动力学理论,结合提取的造型特征数据对样本的视觉动力进行了标注,并生成样本视觉动力与用户意象空间的映射;最终,采用定性研究的方法结合映射规律分析视觉动力对于用户感性评价的影响,例如在本文的造型设计意象评价实验中,用户描述为“商务的”的中控台造型特征视觉动力相互抵消后营造出静止、稳定的力学状态;而用户描述为“个性的”中控台造型中,视觉动力发生冲突、混乱表现出无序的视觉状态。并由此得出:在进行家用轿车中控台造型设计时,可以通过对视觉动力的塑造去影响用户对于产品的主观感受和评价,为汽车内饰造型设计提供理论参考。