近年来,随着经济的发展和政府一系列惠农政策的实施,湘北农村经济得到飞快的发展,农民的收入逐年增长。农民消费能力的提升也让许多企业看到了新的市场。对于企业而言,农村户外广告制作简单、价格实惠,无疑是开拓市场的首选。但是与城市相比,农村基础建设薄弱,受众消费能力远远低于城市,农村户外广告的发展仍旧停滞不前。如何提高湘北农村户外广告的影响力,发挥更好的营销效果是众多广告商迫切关注又急需解决的课题。学界应对此加强研究,为实践提供理论指导。户外广告属于实践性较强的领域,要研究必须深入一线考察。笔者通过文献研究法和对常德市下属的桃源县、安乡县、汉寿县等地的户外广告投放情况进行实地考察,并对桃源县境内的两条主要省道S206、S226周围的群众开展问卷调查,发现湘北农村地区户外广告投放虽较普遍,农村消费者的接触情况也不错,但综合起来考察,湘北农村户外广告投放中存在诸多问题:广告创意思维局限、表现力不足;广告投放模式简单粗糙;传播效果难以测量等。针对上述问题和实地调查的结果,笔者认为要提升湘北农村户外广告的投放效果,要从设计、投放和监管三个方面去努力。首先设计上要坚持实用简洁美观的原则,巧妙利用环境设计实用的广告信息,努力实现户外广告设计的景观化,注意户外广告设计的简洁互动,同时要明白农村户外广告设计的关键是创意,因地制宜选择合适的创意形式。好的创意作品还需好的媒介投放渠道。要提升湘北农村户外广告的效果,必须重新构建“以中心城镇—主干道”的媒介投放策略,同时选择人口集中居住地投放,根据受众接受心理决定投放频次,采用“跟随环绕”消费者的媒介组合策略、将长效媒介与瞬间媒介组合,将线上媒介与线下媒介组合。户外广告投放在室外,风吹日晒雨淋,容易损毁,加之投放区域广阔,统一规划较难。因此需要对户外广告的投放进行监管很有必要。如严格户外广告市场的准入机制,加强事中巡查,责任落实到人,加强专项整治,严厉打击虚假广告,努力提升广告从业者的素质,完善相关的配套法规等。