改革开放以来,伴随着我国经济实力的发展,国家和各地区也逐渐重视基础设施的建设,贵州省高速公路行业也迅速成长起来。本研究课题的目的是为得出如何构建适应贵州省的高速公路广告运营管理模式。本文从贵州省高速公路广告运营管理现状进行分析,通过高速公路广告资源的经济价值及经营理论的介绍,对贵州省高速公路广告运营管理模式进行探讨,并以贵州省某条高速公路如何运营开发广告的具体实施为例,分析盈利,设置定价,最终对贵州省所有高速公路广告运营管理寻找科学依据。制定合理的高速公路广告政策,是为高速公路广告运营保驾护航,是保证其经济效益的重要措施。贵州省高速公路广告开发管理过程中存在的问题较多,需要通过对高速公路广告设置路政许可的研究,运用法律法规的手段保护高速公路广告媒体的安全,维护高速公路广告主体的合法权益。对于贵州高速公路投资者而言,还要确立科学合理的发展战略,不断提高企业核心竞争力,建立专业化的队伍,树立营销意识,才是对贵州省高速公路广告经营的综合提升。本文首先从研究文献出发,通过对国内外高速公路广告运营管理现状分析及基础理论的研究,针对高速公路广告资源价值理论及广告经营理论进行分析,为贵州省高速公路广告的运营管理开展研究提供基础和准备。其次,根据我国高速公路广告运营管理现状和贵州省高速公路广告运营管理体制进行描述,回望了贵州省高速公路广告运营管理发展历程,剖析贵州省高速公路广告运营模式的现状及存在的问题。再次,基于比较研究国内典型高速公路广告运营管理模式及启示,构建贵州省高速公路广告运营管理模式。本研究基于“一体化、专业化、市场化、规模化”的原则,以提升企业运营质量和增加经济效益为目标,提炼出一套适合贵州高速公路广告运营管理模式,即“统一经营和统一管理下的组合管理”的模式。最后,根据本研究,对如何加强贵州省高速公路广告运营市场管控、规范贵州省高速公路广告运营路政管理、完善贵州省高速公路广告营销服务及抓好贵州省高速公路广告运营风险防范献上对策建议。