在当前的经济背景下,一家企业如果想要获得一个长久发展,那就离不开客户的支持。对企业来说,客户是它们最有价值的资源。因此,处于新媒体直播行业中的企业如何有效的构建盈利模式,进而能吸引用户、增加用户黏性,显得越来越重要。为了满足不同用户的需求,对于盈利模式的研究是很有必要的,这为企业取得竞争优势加快行业的发展提供了新的思路和方向。在本次论文写作中,所选取的案例研究对象是目前新媒体直播行业比较具有代表性的虎牙直播平台（以下简称“虎牙直播”）。为了寻找不同盈利模式之间的条理关系,分析虎牙直播的相关财务数据对平台的盈利模式进行简要评价。本文分别采用了案例、文献分析的方法。起初,在总结出本文研究背景及意义的条件下,对相关文献进行了具体的分类归纳,从而获得后续写作中能够用到的一些理论知识。然后,对虎牙直播的发展轨迹以及所处行业的大环境进行介绍,加强与各盈利要素之间的关联。接着以虎牙直播对外发布的年报为依据,从财务角度对平台的盈利模式展开分析并得出相关结论。最后,发现平台所采用的盈利模式存在的问题并提出个人的建议,希望能够对其他新媒体直播网站的发展起到一定的借鉴意义。本文的研究结论显示,虎牙直播平台现存的盈利模式手段较为单一,为了更好的发展需要平台寻找一些合适的新盈利模式。虎牙直播在2018年上市后展开了多领域的布局,大大增加了平台的成本费用,进而导致了销售净利率等指标出现变动。随着新媒体直播行业的日益火爆,虎牙直播吸引了多方战略投资,但其资产扩张速度过快导致了平台的资产利用率不足。随着近两年不断的进行调整,虎牙直播的营收和净利润均显现了良好的财务成长性。本文的创新点是对盈利模式各要素之间的条理性进行探讨,找出其中可能的关联性。虎牙直播所采用的是一种依靠优质的平台环境和直播内容加强对用户的吸引力,增加用户在平台上消费的盈利模式,这种模式为虎牙直播的发展注入了生机与活力。