本文以山东省寿光市蔬菜生鲜电商为研究对象。首先,分析了寿光市蔬菜生鲜电商的发展现状:主要有寿光市蔬菜种植及相关概况;政府对蔬菜生鲜电商政策支持现状;寿光市蔬菜生鲜电商建设现状;寿光市蔬菜生鲜电商的信息化、物流等基础设施现状;寿光市蔬菜生鲜电商人才培训现状这五个方面论述了寿光市蔬菜生鲜发展的状况。其次,分析了寿光市蔬菜生鲜电商在发展过程中存在的几大问题:一是外部宏观环境对蔬菜生鲜电商发展的负面影响,包括:自然灾害频发带来的负面影响;物流行业现象混乱、物流成本偏高;网购蔬菜生鲜安全品控问题;蔬菜生产过程专业化水平低;种苗产业薄弱及种业研发人才缺乏。二是内部环境对寿光市蔬菜生鲜电商发展的影响,包括:蔬菜生鲜电商平台管理存在纰漏;盲目追求价格战,忽视产品品质;蔬菜品牌化建设滞后。三是寿光市蔬菜生鲜电商发展面临的同行业压力,包括:特色蔬菜品牌较同行业发展落后;蔬菜生鲜产品营销工作薄弱。然后,通过对朴朴超市、宋小菜、快马鲜生三家优秀的蔬菜生鲜电商平台分析借鉴,得出寿光市在发展蔬菜生鲜电商时可应用的四个方面:一是要加大对平台的管控力度。二是加强对物流的管控。三是对产品品质要严格把控。四是留住用户,加大品牌的宣传。最后,从三个方面对寿光蔬菜生鲜电商发展提出建议,外部宏观环境方面:提高自然灾害防护意识,完善基础设施;建立现代化物流信息平台;加强蔬菜生鲜网络监管,做好“三板斧”;加快推进寿光蔬菜生鲜专业化、产业化建设;培育种苗产业,完善专业人才培养计划。蔬菜生鲜电商自身方面:加大电商平台管理力度,健全投诉与反馈平台;建立价格机制,提高蔬菜生鲜货源品质。同行业竞争压力方面:打造具有竞争力的寿光蔬菜生鲜品牌;多途径多方面宣传寿光蔬菜,加强新媒体传播力度。