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移动互联网时代的来临,消费者的需求呈现出多样化、个性化的发展,同时也催生电信行业更多的业务应用,消费者如何选择业务关系着运营商发展。然而,面对消费者的业务形态多元化,电信运营商的业务推荐还是非常单一,缺少消费者的参与。定制化业务的推介对今后运营商的发展非常重要,所以本文研究定制化情景下捆绑服务模式对消费者选择的影响具有很强的现实意义。消费者在面对任何决策时都表现为有限的理性,在具体的情景下其选择偏好会发生偏转。因此,本文结合消费者行为学及行为经济学理论,利用情景模拟实验来探讨不同的捆绑模式对