《观察》是一份创刊于1946年9月的政论性刊物,始终坚持“独立、客观、超党派”的办刊方针,是民国时期最为成功的大型知识分子杂志之一。《观察》之所以成功,与它所持的立场和经营直接相关:它的立场民主自由、进步理性;它的经营目标明确、手段多样。《观察》因之博得读者争相抢购,销量不断上升。本文力图对致使《观察》成功发挥重要作用的经营策略进行探究。本文选取《观察》从1946年到1948年这一最具其特点的历史时段,通过文献研究的方法,搜集整理相关资料,将新闻学与史学、管理学相结合,解读其经营环境,剖析其经营策略,探究其当代启示。本文的基本结构及主要内容如下:绪论主要介绍论文的研究背景及意义、研究现状、研究内容及方法、创新点及难点。第一章与第二章介绍《观察》的经营环境及经营状况。分别从宏观层面和微观层面对《观察》的经营环境进行分析,进而阐明在这种经营环境中《观察》取得的经营成果。第三章是文章的主体部分,分别从编辑、发行和广告三个维度来剖析《观察》采用的经营策略,以期对其进行一个较为全面的梳理与分析。第四章是《观察》的经营策略对当今传媒业的启示,通过对《观察》经营策略的总结与思考,找寻其对当今传媒业有所裨益的启示。本文研究发现,《观察》成功的经营为其实践自由主义新闻思想打下了良好的经济基础,其在编辑、发行与广告中采取的经营策略体现出现代经营理念的萌芽,为《观察》取得良好的经营成果提供助力,且其经营策略在当下依然具有启发性,值得当今传媒业借鉴与学习。